Ranking dos Segmentos Mais Procurados na Black Friday no Brasil em 2023
- Eletrônicos e Informática
- Participação nas vendas totais: 28-33%
- Itens principais: TVs, notebooks, fones de ouvido e dispositivos de áudio, especialmente smart TVs e acessórios de áudio.
- Dados de 2023: Este setor movimentou aproximadamente R$ 1,5 bilhão, uma leve queda em comparação com o ano anterior devido ao poder de compra reduzido, mas com alta procura em modelos com descontos acima de 20%.
- Expectativa para 2024: Espera-se um crescimento moderado, com foco em produtos tecnológicos e soluções para casas inteligentes.
- Smartphones
- Participação nas vendas totais: 17-21%
- Dados de 2023: Geraram aproximadamente R$ 1,2 bilhão em vendas. A demanda por smartphones de marcas populares como Apple, Samsung e Xiaomi foi impulsionada por descontos de até 35% em modelos intermediários e premium.
- Expectativa para 2024: Espera-se que a procura permaneça estável, com um foco crescente em modelos de tecnologia 5G.
- Eletrodomésticos e Eletroportáteis
- Participação nas vendas totais: 15-18%
- Itens principais: Geladeiras, máquinas de lavar e eletroportáteis de cozinha, como air fryers.
- Dados de 2023: Movimentaram cerca de R$ 1 bilhão. Produtos de cozinha tiveram crescimento expressivo, com destaque para air fryers, que registraram alta de mais de 20%.
- Descontos médios: Entre 20% e 45%.
- Expectativa para 2024: O setor de eletroportáteis deve crescer em itens relacionados à cozinha e automação doméstica.
- Moda e Acessórios
- Participação nas vendas totais: 10-12%
- Dados de 2023: Movimentaram aproximadamente R$ 700 milhões, uma leve queda em comparação ao ano anterior, especialmente em roupas casuais e sapatos.
- Tendência para 2024: O setor deve focar ainda mais em moda casual e produtos sustentáveis, com crescimento esperado de 3-5%
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- Beleza e Cuidados Pessoais
- Participação nas vendas totais: 8-10%
- Itens principais: Perfumes, maquiagem e produtos de skincare.
- Dados de 2023: Gerou aproximadamente R$ 600 milhões, com aumento da procura por perfumes e produtos de cuidados com a pele, com o setor crescendo 5% em relação ao ano anterior.
- Expectativa para 2024: Espera-se um crescimento contínuo, impulsionado pelo marketing digital e promoções específicas com influencers.
- Móveis e Decoração
- Participação nas vendas totais: 5-7%
- Dados de 2023: Movimentaram cerca de R$ 400 milhões. Com o aumento do trabalho remoto, a categoria teve um crescimento de 6% em vendas de cadeiras e mesas de escritório.
- Expectativa para 2024: Espera-se que continue forte, com foco em móveis multifuncionais e soluções de otimização de espaço.
Expectativas para o Varejo em 2024
Para o próximo ano, o varejo deve intensificar a integração de canais físicos e digitais, com um crescimento esperado de 5-7% nas vendas totais. O uso do Pix deve continuar em alta como meio de pagamento preferencial, enquanto as lojas devem investir em personalização de ofertas para atrair consumidores mais seletivos. Estratégias de “Black November” e descontos progressivos são também esperadas para maximizar o engajamento
Esse cenário mostra que, apesar das limitações de 2023, a Black Friday ainda é uma oportunidade estratégica de alto valor para o varejo, que deverá aprimorar suas abordagens de marketing e descontos focados para 2024.
