Expectativa para Black Friday: Índice AV do Varejo: Outubro Alinhado e Otimismo para Novembro com Expectativa de Contratações
Iniciamos novembro com a divulgação do nosso Índice AV do Varejo, uma pesquisa focada em medir a performance e expectativas do setor para o final de 2023. Através de notas de 1 a 5, em que 1 indica um desempenho abaixo da expectativa e 5, uma superação significativa, conseguimos captar um panorama das percepções e expectativas de empresas em relação aos meses de outubro e novembro.
Outubro: Desempenho dentro da Expectativa e Desafios do Setor
A nota média de outubro ficou em 3,02, sugerindo que o mês apresentou resultados alinhados com as expectativas iniciais do setor. Esse número mostra que, apesar de um cenário econômico desafiador, os resultados não ficaram abaixo do esperado. Esse resultado reflete um mês de transição para o setor, preparando-o para um final de ano mais aquecido com a Black Friday e as festas de Natal.
Contudo, ao analisarmos a coluna “Qual foi a sua maior dor no mês?”, identificamos os principais desafios enfrentados pelas empresas em outubro, que incluem:
- Crescentes custos operacionais – As empresas destacaram o impacto do aumento dos custos, especialmente em transporte e insumos, que pressionaram as margens de lucro.
- Baixa movimentação no início do mês – Muitos entrevistados relataram que as vendas tiveram um ritmo mais lento nas primeiras semanas, recuperando-se somente nas semanas finais.
- Dificuldades com estoque – A manutenção de um estoque adequado foi uma dor recorrente, especialmente em setores mais afetados pela instabilidade de fornecimento e logística.
Esses desafios ajudam a contextualizar o desempenho moderado de outubro e indicam pontos de atenção para os próximos meses, especialmente com a aproximação de eventos de alta demanda.
Novembro: Otimismo e Expectativas Acima da Média
Para novembro, as expectativas são consideravelmente mais altas. A nota média prevista para o mês é de 3,8, um aumento de 24% em relação ao desempenho de outubro. Este otimismo sugere uma confiança no crescimento das vendas para o final do ano, período em que o consumo tende a subir.
Além disso, 46% das empresas entrevistadas afirmaram que pretendem contratar novos funcionários para o final do ano para atender à demanda da Black Friday e do Natal. Esse percentual de intenção de contratação indica a expectativa de crescimento no último trimestre, refletindo uma confiança na disposição do consumidor em realizar compras significativas.
Desafios e Decisões a Tomar
Apesar do otimismo, 6% das empresas ainda não se decidiram sobre as contratações, demonstrando um certo grau de cautela. Esse grupo pode estar aguardando os primeiros resultados de novembro para tomar decisões, em um contexto econômico que ainda apresenta volatilidades. Esse cenário destaca a importância de monitorar fatores como a inflação, a taxa de juros e o comportamento do consumidor diante das promoções.
Conclusão
O Índice AV do Varejo mostra um mercado confiante para novembro e dezembro, após um outubro que seguiu dentro das expectativas, mas que evidenciou dores específicas. A nota média de 3,8 para novembro e a intenção de contratação de quase metade das empresas pesquisadas são sinais positivos de que o varejo brasileiro se prepara para um final de ano promissor.
Para os empresários, o foco agora está em superar as dificuldades e aproveitar as oportunidades da Black Friday e do Natal. Isso inclui a gestão de estoques, a otimização logística e a estruturação de uma equipe capacitada para garantir uma experiência de compra satisfatória e alcançar – ou até superar – as metas estabelecidas para o último trimestre de 2023.
