A Lupo, famosa por suas meias e cuecas no Brasil, está pronta para mudar o jogo. Agora, a marca centenária vai entrar no mercado de tênis casuais, combinando conforto e estilo em um lançamento exclusivo.
Segundo a CEO Liliana Aufiero, a ideia surgiu antes da pandemia, mas só agora a Lupo atingiu o modelo perfeito. Fabricados por uma parceira estratégica, os tênis prometem agradar qualquer público. “O conforto vai falar por si. Quem entrar para comprar meias vai acabar descobrindo o tênis,” destacou Liliana.
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Primeiro semestre de 2025 agitado
O lançamento está previsto ainda para o primeiro semestre, e a animação já começou: milhares de funcionários, especialmente os vendedores, vão receber pares de tênis nas próximas semanas. A princípio, serão três modelos, custando entre R$ 300 e R$ 350, disponíveis exclusivamente nas 753 franquias da Lupo.
Esse movimento é o segundo passo da Lupo no mundo dos tênis. No ano passado, a marca começou a vender os esportivos da americana Saucony nas lojas Lupo Sport. Segundo o diretor-geral Carlos Alberto Mazzeu, essa foi uma estratégia para entrar no segmento esportivo com um produto reconhecido globalmente. Mas a marca própria também tem potencial para ganhar espaço nesse mercado no futuro.
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Segmento em alta
Enquanto isso, o mercado de tênis casuais e esportivos está em alta. De acordo com a Euromonitor, o setor deve praticamente dobrar de tamanho até 2028, com o mercado de casuais saltando de R$ 6,5 bilhões para R$ 12,2 bilhões e o de corrida de R$ 2,7 bilhões para R$ 4,2 bilhões.
Para a Lupo, essa expansão pode significar um novo fôlego para sua marca principal, que, apesar de representar quase 70% das vendas, teve um crescimento mais tímido de 2,9% nos últimos nove meses. Já as linhas Lupo Sport e Trifil cresceram 11,7% e 14,4%, respectivamente.
Com o mercado aquecido e os consumidores buscando mais conforto e versatilidade, a aposta da Lupo em tênis casuais pode ser o passo certo para continuar inovando. Afinal, tradição e ousadia podem andar juntas – e agora, com tênis nos pés.
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