Acabei de ler o relatorio da Nielsen chamado NIQ Guide to 2025 Mid-Year Consumer Outlook, e segue um resumo com as cinco principais expectativas regionais para 2025.
1. América do Norte: Aumento dos Custos de Habitação e Cautela dos Consumidores
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Resumo: Na América do Norte, o aumento dos custos de habitação continua sendo uma grande preocupação, junto com a pressão inflacionária, apesar de uma leve desaceleração da inflação.
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Comportamento do Consumidor: Há uma crescente preferência por varejistas de descontos, até mesmo entre os consumidores de renda mais alta. Os consumidores estão em busca de melhor custo-benefício, o que impulsiona o crescimento do setor de varejo de desconto.
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Dica para o Varejista: Invista em estratégias de valor híbridas — ofereça preços competitivos junto com qualidade e inovação para fidelizar os consumidores.
2. Europa: Incerteza Econômica e Consumo Focado no Valor
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Resumo: A Europa enfrenta um cenário econômico mais fraco, com preocupações inflacionárias persistentes, mesmo com uma leve queda. Os consumidores estão cada vez mais focados em encontrar opções com bom custo-benefício, especialmente em categorias essenciais, como alimentos e produtos domésticos.
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Comportamento do Consumidor: A demanda por produtos de marcas próprias e categorias de desconto está crescendo, já que os consumidores buscam opções acessíveis e de qualidade.
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Dica para o Varejista: Ofereça produtos de marca própria competitivos que combinem acessibilidade com qualidade. Foque em sustentabilidade e transparência para atrair consumidores conscientes.
3. Ásia-Pacífico: Crescimento Econômico e Aumento do Poder de Compra
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Resumo: A região da Ásia-Pacífico deve apresentar um crescimento econômico moderado, com mercados como a Indonésia impulsionando o aumento do poder de compra dos consumidores. A região também está vivenciando rápida urbanização e crescimento da classe média.
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Comportamento do Consumidor: Os consumidores da Ásia-Pacífico estão abertos a experimentar novos produtos e tecnologias, como experiências de compra impulsionadas por IA e inovações no varejo.
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Dica para o Varejista: Utilize tecnologias de ponta, como a IA, para criar experiências de compra personalizadas. Varejistas também devem focar em captar o mercado da classe média em ascensão com produtos aspiracionais.
4. América Latina: Pressões Inflacionárias e Foco em Produtos Essenciais
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Resumo: A América Latina continua a experimentar o maior crescimento inflacionário global, com os preços de alimentos e outros produtos essenciais sendo os mais afetados. Apesar disso, espera-se um aumento nos gastos dos consumidores.
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Comportamento do Consumidor: Os consumidores estão se tornando mais seletivos, concentrando-se em categorias essenciais, como mantimentos e produtos domésticos, enquanto reduzem os gastos em produtos supérfluos.
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Dica para o Varejista: Priorize acessibilidade e disponibilidade em categorias de produtos essenciais. Varejistas também devem considerar opções de pagamento flexíveis para aliviar o peso financeiro dos consumidores.
5. África e Oriente Médio: Conflitos e Preocupações Econômicas
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Resumo: Os consumidores na África e no Oriente Médio estão preocupados principalmente com o impacto de conflitos globais e a instabilidade econômica. A inflação e o aumento dos custos de itens essenciais, como alimentos e utilidades, continuam a pressionar os orçamentos das famílias.
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Comportamento do Consumidor: Há uma crescente dependência de lojas de descontos e produtos com foco no valor, à medida que os consumidores priorizam a acessibilidade em vez da lealdade à marca.
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Dica para o Varejista: Varejistas devem focar em fornecer produtos essenciais a preços competitivos, enquanto oferecem soluções que atendam às vulnerabilidades financeiras dos consumidores, como compras em grandes quantidades e descontos.
Resumo Geral
Em 2025, os consumidores globais estão migrando de um comportamento cauteloso para um consumo intencional, focado em valor agregado. As principais tendências regionais refletem as pressões econômicas locais, com a inflação, os custos de habitação e produtos essenciais liderando as preocupações dos consumidores. Em todas as regiões, há uma clara preferência por consumo baseado em valor, especialmente em categorias de desconto e marcas próprias. Para se adaptar a esse cenário, os varejistas devem oferecer acessibilidade sem comprometer a qualidade, alavancar novas tecnologias como IA para personalizar a experiência de compra, e criar estratégias que equilibrem inovação com sustentabilidade. Aqueles que conseguirem atender a essas demandas estarão bem posicionados para capturar as oportunidades de crescimento em 2025 e além.
