A Shein, gigante chinesa do fast fashion, está revolucionando o mercado brasileiro de moda. Sua presença marcante e preços competitivos estão forçando até mesmo gigantes como a Zara a repensarem suas estratégias.
Recentemente, a Zara reduziu seus preços no Brasil em 6% em relação a 2024, segundo o BTG Pactual. Agora, os produtos da marca espanhola estão 7% mais baratos aqui do que nos Estados Unidos, uma inversão significativa em comparação ao ano anterior, quando eram 3% mais caros.
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Geração Z dando as caras
A Shein conquistou rapidamente o público brasileiro, especialmente entre os jovens da Geração Z. Com uma estratégia agressiva, a empresa lançou 10 mil novos produtos mensalmente, superando concorrentes tradicionais.
A concorrência acirrada e a sensibilidade dos consumidores aos preços estão pressionando marcas premium a ajustarem suas abordagens. A Zara, por exemplo, ainda mantém uma posição premium no Brasil, mas precisou adaptar seus preços diante do “efeito Shein”.
O cenário para 2025 promete ser desafiador, especialmente para redes voltadas ao público de média e baixa renda, que enfrentam a forte concorrência de plataformas internacionais. Estudos indicam que os produtos da Shein são 9% mais baratos que os da Renner, 3% mais baratos que os da Riachuelo e 2% mais baratos que os da C&A.
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Dados usados com precisão
A Shein, avaliada em cerca de US$ 30 bilhões, combina características tradicionais e inovadoras da China, controlando toda a cadeia de produção e utilizando dados dos usuários para prever tendências e reabastecer a plataforma rapidamente.
No entanto, a empresa enfrenta desafios relacionados às condições de trabalho em suas fábricas na China. Relatos indicam jornadas exaustivas e preocupações com a transparência e sustentabilidade de suas operações.
Em resumo, a Shein está redefinindo o mercado de moda brasileiro, obrigando concorrentes a se adaptarem a um novo padrão de preços e velocidade. A capacidade das marcas locais e internacionais de responder a esse fenômeno determinará seu sucesso futuro no país.
