Para o Brasil, a importância do 11/11 tem crescido, especialmente com a expansão do e-commerce e a popularização do consumo digital. Abaixo, exploramos os principais pontos de como e por que o 11/11 vem ganhando força entre os consumidores brasileiros e o que o varejo local pode fazer para aproveitar ao máximo essa oportunidade.
1. O Impacto Global do 11/11
Desde que foi adotado pela Alibaba, o 11/11 tornou-se um “termômetro” de inovação no varejo mundial. Em 2022, por exemplo, o evento gerou mais de US$ 84,5 bilhões em vendas apenas na plataforma da Alibaba, superando em larga escala a Black Friday e a Cyber Monday somadas. Diversas marcas globais, de eletrônicos a moda e cosméticos, utilizam a data para lançar novos produtos, testar estratégias de marketing e fidelizar consumidores. Esse impacto global também chamou a atenção de marketplaces e varejistas fora da China, incluindo gigantes como Amazon, Shopee e AliExpress, que hoje promovem ações especiais para o 11/11 em diversos países, incluindo o Brasil.
2. O Crescimento do 11/11 no Brasil
No Brasil, o 11/11 ainda é uma data emergente em comparação com o poder de consumo da Black Friday. No entanto, o evento vem ganhando popularidade rapidamente, impulsionado por vários fatores:
- Marketplace internacionais: Empresas como Shopee, AliExpress e Shein têm popularizado o evento entre os consumidores brasileiros, oferecendo promoções agressivas e vantagens como frete grátis e descontos cumulativos.
- Expansão do e-commerce: Com o aumento das compras online após a pandemia, os consumidores brasileiros estão cada vez mais dispostos a explorar novas datas de compra, especialmente quando se trata de promoções que antecedem a Black Friday.
- Foco em categorias específicas: Enquanto a Black Friday no Brasil se consolidou como uma data de descontos em eletrônicos e eletrodomésticos, o 11/11 é uma oportunidade para o varejo brasileiro focar em outros segmentos como moda, beleza e acessórios, áreas de alta popularidade entre consumidores locais.
3. Estratégias para o Varejo Brasileiro no 11/11
Para o varejo brasileiro, o 11/11 representa tanto uma chance de alavancar vendas quanto de criar campanhas promocionais inovadoras que podem expandir o alcance da marca e atrair novos consumidores. Abaixo, algumas estratégias recomendadas:
- Parcerias com Marketplaces Internacionais: Muitos consumidores brasileiros já estão familiarizados com o AliExpress, Shopee e Shein. Parcerias com esses marketplaces podem oferecer uma plataforma poderosa para ampliar o alcance e a presença de marcas brasileiras durante o 11/11.
- Campanhas de Marketing Personalizadas: Ao contrário da Black Friday, o 11/11 permite trabalhar com temas criativos, como a celebração da individualidade e a autossuficiência. Campanhas que promovam a liberdade de escolha e a personalização dos produtos podem ressoar com os consumidores.
- Promoções Pré-Black Friday: Muitos consumidores usam o 11/11 como uma oportunidade de antecipar compras de fim de ano. Promover o evento como um “aquecimento” para a Black Friday pode atrair consumidores ansiosos por ofertas e aumentar o tráfego de vendas ao longo do mês de novembro.
4. Tendências e Expectativas para o Futuro do 11/11 no Brasil
A adesão crescente ao 11/11 no Brasil é um reflexo da globalização das datas comerciais e da integração dos consumidores locais com as tendências internacionais de consumo. Especialistas preveem que o impacto do 11/11 no Brasil deve continuar crescendo à medida que o e-commerce local se fortalece e mais consumidores passam a conhecer e aproveitar as vantagens da data. Além disso, com a popularização de canais como o TikTok e o Instagram, que impulsionam a visibilidade de promoções internacionais, o 11/11 tem tudo para se tornar uma data indispensável no calendário promocional dos varejistas brasileiros.
5. Conclusão
O 11/11 é muito mais do que uma data de descontos; é um fenômeno de inovação e estratégia de marketing. Para o varejo brasileiro, esta data representa uma chance única de testar novos formatos promocionais, aproveitar a visibilidade dos marketplaces internacionais e antecipar o início da temporada de vendas de fim de ano. Apostar em campanhas de marketing criativas e explorar parcerias com marketplaces pode fazer com que o 11/11 se consolide cada vez mais como uma data significativa para o consumidor brasileiro.
Para 2024, as expectativas são altas, e o varejo brasileiro que apostar no 11/11 pode estar abrindo caminho para um futuro onde a data se torne tão relevante quanto a Black Friday no calendário do consumo nacional
