Prepare-se para uma reviravolta no mundo do surfe e do skate! As icônicas marcas Quiksilver, Billabong e Volcom estão fechando todas as suas lojas nos Estados Unidos.
A responsável por operar essas lojas, a Liberated Brands, entrou com pedido de falência, resultando no encerramento de mais de 100 estabelecimentos e na demissão de cerca de 1.400 funcionários.
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Causa e efeito
Mas o que levou a esse desfecho surpreendente? A Liberated Brands enfrentou uma tempestade perfeita de desafios: inflação persistente, juros altos, atrasos nas cadeias de suprimentos e uma mudança drástica nas preferências dos consumidores, que agora optam por marcas de “fast fashion” e compras online. Esses fatores pressionaram as finanças da empresa, tornando insustentável a manutenção das lojas físicas.
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Preço dos produtos rivais atrapalham
O CEO da Liberated Brands, Todd Hymel, destacou que a proliferação de empresas de “fast fashion” inundou o mercado com produtos de baixa qualidade, disponíveis rapidamente e a preços acessíveis, desviando os consumidores das marcas tradicionais.
Apesar do fechamento das lojas, as marcas Quiksilver, Billabong e Volcom continuarão a existir. A Authentic Brands Group, proprietária dessas marcas, está em busca de novos parceiros para assumir a produção e distribuição dos produtos. Portanto, os fãs ainda poderão encontrar seus itens favoritos em lojas especializadas, grandes redes varejistas e plataformas online.
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Transformação iminente
Este movimento reflete uma transformação significativa no mercado de varejo, onde até mesmo nomes consagrados enfrentam dificuldades diante de um cenário econômico desafiador e mudanças nos hábitos de consumo.
A era das lojas físicas para essas marcas pode estar chegando ao fim, mas sua essência e estilo continuam vivos, adaptando-se aos novos tempos.
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