A Natura anunciou uma reestruturação audaciosa para simplificar suas operações e impulsionar a eficiência. A holding não operacional Natura&Co será incorporada pela Natura Cosméticos, permitindo à empresa acumular reservas de lucro e retomar o pagamento de dividendos aos acionistas.
Essa mudança estratégica traz alterações significativas na liderança da companhia. Fábio Barbosa, atual CEO da Natura&Co, deixará suas funções operacionais para assumir a presidência do conselho de administração, cargo atualmente compartilhado pelos fundadores Guilherme Leal, Pedro Passos e Antônio Seabra, que juntos detêm 38,4% do capital da empresa. João Paulo Ferreira, até então CEO da Natura Cosméticos, assumirá o comando de toda a empresa e integrará o conselho.
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Mudanças na Liderança da Natura
No departamento financeiro, Guilherme Castellan, atual CFO da Natura&Co, deixará a empresa devido à sua decisão de permanecer em Londres, o que se tornou inviável com a extinção da holding. Ele será substituído por Silvia Vilas Boas, anteriormente CFO da Natura Cosméticos na América Latina, que agora assumirá a posição de CFO global da companhia.
Fábio Barbosa destacou que a incorporação da holding resultará em economias substanciais, embora não tenha especificado valores. Nos últimos anos, as despesas da holding já foram reduzidas de R$ 559 milhões em 2021 para R$ 240 milhões no ano passado, com a expectativa de cair para menos de R$ 200 milhões este ano. Essa simplificação tornará a Natura uma empresa mais ágil e facilitará a distribuição de dividendos no futuro.
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O Futuro da Avon International na Estratégia da Natura
Além disso, a Natura continua avaliando alternativas para a Avon International, que opera em 36 mercados, especialmente no Leste Europeu, e tem enfrentado dificuldades financeiras nos últimos anos. A empresa está considerando opções estratégicas para essa unidade, incluindo uma possível venda.
Com essa reestruturação ousada, a Natura busca fortalecer sua posição no mercado, aumentar a eficiência operacional e proporcionar maior valor aos seus acionistas.
Impactos no Varejo
Essa reestruturação da Natura tem impactos significativos no varejo, especialmente no setor de cosméticos. A simplificação organizacional e a busca por maior eficiência podem servir de referência para outras empresas que enfrentam desafios semelhantes. Ao reduzir custos administrativos e otimizar a gestão, a Natura reforça sua competitividade em um mercado altamente dinâmico.
Além disso, a retomada do pagamento de dividendos pode atrair novos investidores e fortalecer a confiança no negócio, gerando um impacto positivo em toda a cadeia de valor, incluindo fornecedores, distribuidores e consultores de vendas diretas. A possível venda da Avon International também sinaliza um foco maior nos mercados mais estratégicos, o que pode levar a uma operação mais enxuta e rentável.
No varejo, essa mudança destaca a importância de se adaptar constantemente às novas realidades econômicas e estruturais para garantir sustentabilidade e crescimento a longo prazo. Se bem-sucedida, a estratégia da Natura pode inspirar outras empresas a adotarem medidas semelhantes para enfrentar desafios e se manterem relevantes no mercado.
